“深山林)下灵芝第一品牌”，什么来路？有哪些疑点？

更新时间：2026-01-19 20:35 来源：牛马见闻

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微信视频号中式滋)补赛道，又跑出一]匹“黑马”。 一个叫“华弘草芝堂”的品牌，2023年9月才开始做微信视频号直播，短短两个月后，单场直播GMV便破百万。 2024年，它靠着200多场直播，月均GMV在2000万元以上的成绩，获得“2024年深山林下灵芝全国销量第一”。2025年，它又成为品牌销售榜上的常客。 从打法上看，华弘草芝堂并未展现出太多颠覆性创新，关键在于，它找到了灵芝领域最核心的痛点。 不过，令人费解的是，一个反复强调品质和信任的灵芝品牌，其核心产品，却呈现出明显的贴牌特征。 除此之外，该品牌的背景，也是疑点重重。 <h5>“灵芝第一品牌”，什么来头？</h5> 2023年9月，华弘草芝堂首次在微信视频号上尝试溯源直播，单场GMV约30万元。两个月后，在“双十一”节点，其单场直播GMV已突破100万元，增长幅度较为明显。 此后一年，品牌在视频号持续加码溯源与单品直播。据官方披露，它2024年全年开展溯源专场直播超过200场，多场单品直播在短时间内实现较高成交额，部分场次单品GMV超过800万元，月均GMV在2000万元以上。“破壁灵芝孢子粉”累计销售560万条，“灵芝孢子油软胶囊”GMV突破1亿元。 2024年，艾瑞咨询认证其为“中国深山林下灵芝第一品牌”“2024年深山林下灵芝全国销量第一”。 2025年，华弘草芝堂在微信视频号食品饮料赛道中仍保持较高活跃度，但直播频次明显低了不少。 数据显示，2025年3月，品牌仅开播15场，场均GMV为51.57万元，在当月食品饮料品牌销售榜中排名第四，但场均成交额位列榜首；4月总销售额为854.39万元，位列品类第二，场均GMV为34.18万元，约为榜首品牌的两倍。 ▲2025年3至4月视频号食品饮料品牌销售榜来源：华弘草芝堂官方数据 不管是微信小店的产品售后评价，还是在“黑猫投诉平台”，华弘草芝堂几乎零差评。 这个华弘草芝堂，究竟是什么来路？ 从产品定位看，华弘草芝堂主要面向中高端滋补市场，以“深山林下原生态”灵芝产品为卖点，产品线涵盖茶汤养生、高端滋补、极致全养、药食同源四大系列，核心产品包括灵芝茶、破壁灵芝孢子粉、灵芝孢子油软胶囊等，价格区间从169元至16800元不等，通常以礼盒形式销售。 公开资料显示，华弘草芝堂隶属于贵州华弘生物科技有限公司（简称贵州华弘），广州华弘实业有限公司（简称广州华弘实业）持有贵州华弘100%股权，实控人为曾建宏，持股比例为67%。 ▲广州华弘实业有限公司股权结构来源：企查查 企查查信息显示，曾建宏早期主要涉足批发零售、采矿等领域，曾在贵州中贵工贸、中顺工贸，以及广西铁投冠信瑞泰、黔西南州晴隆安宝煤矿等企业任职。 2021年成立广州华弘实业后，其经营范围开始向保健食品销售、中药材种植等方向延伸，并通过全资控股贵州华弘生物科技，正式切入灵芝及滋补品赛道。2025年，其关联公司进一步布局科学研究和技术服务业。 ▲实控人曾建宏关联企业情况来源：企查查 整体来看，华弘草芝堂更像是一个通过跨界方式进入滋补行业，并迅速完成品牌搭建的样本。 中国灵芝市场并不缺乏知名品牌，寿仙谷、同仁堂健康、汤臣倍健、无限极等巨头都有灵芝孢子粉产品。那么为何会轮到华弘草芝堂当第一？ <h5>行业“信任难题”，是如何解决的？</h5> 华弘草芝堂之所以能够快速崛起，或许是因为它抓住了市场上灵芝产品的痛点，并给出了一套可行的解决方案。 在健康养生理念日益深入人心的当下，各类滋补品市场持续升温，灵芝成为继燕窝、阿胶、冬虫夏草之后，最受关注的传统滋补品。 恒州诚思最新调研数据显示，2024年全球灵芝产品市场规模已达414.4亿元，预计将以6.8%的年复合增长率稳步扩张，到2031年有望突破639.6亿元。 与此同时，灵芝行业也是“信任危机”的重灾区，在2024年全国市场监管部门通报的不合格保健食品中，18%灵芝类产品抽检不合格。根据中国消费者协会数据，2024年灵芝孢子粉类投诉量同比激增67%，虚假宣传、成分虚标、产地造假成三大重灾区。 目前市场上大部分灵芝产品采用木屑、棉花壳、玉米糊等原料进行“大棚速成”种植，导致品质参差、有效成分含量低。部分商家还以次充好、掺杂使假，让消费者难辨真伪，药效也大打折扣。 正是在这一背景下，华弘草芝堂将“溯源”作为核心解法。华弘草芝堂在产品宣传中，重点突出“海拔1200米深山林下栽培”“20年树龄青冈木菌棒”“53%舍弃率”等要素。 与此同时，华弘草芝堂的营销策略展现出一定创新性，主要体现在三个方面。 其一，采用纪录片形态的直播方式。 华弘草芝堂以8500亩深山灵芝谷为场景，结合季节与灵芝生长阶段，设计“寻找千年仙草”“守山人日记”等主题，通过高清画面呈现云雾环境、青冈木灵芝生长及破壁过程等场景，让观众直观了解灵芝的生长环境与采摘过程。 其二，推行达人共创模式。 华弘草芝堂筛选健康养生、文化传承领域的达人，提供专业拍摄装备与培训，推动达人从单纯的流量中介转变为品牌理念传递者，进而构建达人共生模式。 ▲华弘草芝堂的达播模式来源：鸟叔笔记 此外，华弘草芝堂更注重长期性和深度合作，通过多年多场直播合作，达人的单场GMV持续增长，实现了双方互利共赢。 ▲华弘草芝堂的达人共创模式来源：华弘草芝堂官方数据 其三，开展消费者实地溯源活动。 华弘草芝堂邀请直播间消费者实地探访灵芝谷，亲身体验灵芝栽种和采收过程。 这种粉丝溯源验证模式打破传统单向展示模式，构建了新的信任链路：达人率先探路提供初步了解，粉丝实地验证进一步确认品牌可信度，最终实现全民认证，强化品牌源头的可信度。 华弘草芝堂在渠道策略上选择深耕微信视频号，这是它取得成功的重要因素之一。 2024年8月，视频号小店正式升级为微信小店。2025年3月25日，微信小店规则中心发布公告，即将上线保健食品及膳食营养补充食品类目。此前，微信小店已开放燕窝、冬虫夏草、药食同源等滋补品类目，与保健食品在商品结构上具有较高相似性。 这表明微信小店正处于快速发展阶段，具有较为宽松的管控环境和丰富的红利机会。 据友望数据统计，视频号中老年用户多集中于45至60岁，具备较强的消费能力和鲜明的消费偏好，尤其关注传统文化、健康养生及家庭生活类内容。预计到2025年，中老年群体在视频内容上的消费潜力将达到数千亿规模。 该用户画像与华弘草芝堂的产品定位高度吻合，为其销售增长提供了基础。通过制作养生科普、原产地探访等类型的内容，品牌精准触达了关注健康、注重天然品质且具有中高消费能力的人群。 ▲华弘草芝堂达人拍摄的探访视频来源：微信视频号 此外，华弘草芝堂还通过公众号软文广告进行推广，借助公众号与小程序矩阵承接流量，有效沉淀了私域流量。 总体来看，华弘草芝堂并未在产品或渠道上做出颠覆性创新，而是通过溯源直播等方式，解决了灵芝产业的“信任难题”。 <h5>自身疑点重重，该如何解释？</h5> 以解决“信任难题”站稳脚跟的华弘草芝堂，其自身也存在不少疑点。 根据华弘草芝堂官网的介绍，1992年，华弘草芝堂科研团队在贵州黔西南州建立了第一个深山林下灵芝实验室，开启深山灵芝科研工作。其官方宣传中也经常出现“三代人、三十三载耕种”等说法。 然而，贵州华弘生物科技有限公司成立于2021年10月，其母公司广州华弘实业有限公司成立于2021年3月，企业自身的发展年限与官方宣传的“33年”明显不符。 在谷歌、百度上搜索“华弘草芝堂”，并把搜索时间范围设置在2021年1月以前，几乎找不到任何相关报道。也就是说，从其他信源难以找到能够佐证其“深耕灵芝产业33年”这一说法的明确证据。 不仅如此，它的产品也存在疑点。 在京东上搜索“华弘草芝堂”，只能找到一款名为“破壁灵芝孢子粉”的产品，品牌名是“华弘草芝堂”，产品包装盒上还有品牌logo，而且还有保健食品的小蓝帽标识，批准文号为“食备健G202134101378”。 在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台中查询该批准文号，对应的产品名称为“谨义堂牌破壁灵芝孢子粉”，申报企业为安徽康宸药业有限公司（简称安徽康宸药业）。天眼查显示，该公司跟贵州华弘和广州华弘实业并不存在股权关系。 ▲京东上销售的破壁灵芝孢子粉以及其备案信息 这种情况，理论上存在两种可能：一是华弘草芝堂的“破壁灵芝孢子粉”是由安徽康宸药业代工，属于贴牌产品；二是京东上的华弘草芝堂牌“破壁灵芝孢子粉”，是冒牌货。 据“运营研究社”报道，主流电商平台上，仿冒华弘草芝堂包装设计的产品比比皆是。更有甚者，直接在产品链接中堆砌“华弘草芝堂”等品牌关键词，靠“蹭流量”的方式混淆视听、误导消费者。 有意思的是，华弘草芝堂官网上的同款产品，也存在类似的问题。 在华弘草芝堂官网，同样可以看到一款名为“破壁灵芝孢子粉”的产品，包装外观与京东在售产品高度一致，但其保健食品的批准文号却变为“食备健G202232000316”。 ▲华弘草芝堂官网上展示的破壁灵芝孢子粉 国家市场监督管理总局网站查询到的信息显示，该批号对应的产品名称是“滋补堂牌破壁灵芝孢子粉”，申报企业为江苏滋补堂药业有限公司。 ▲华弘草芝堂官网上“破壁灵芝孢子粉”的备案信息 进一步在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台中搜索“华弘草芝堂”，并未检索到任何以该品牌名称备案的记录。在该平台搜索“破壁灵芝孢子粉”，有1772条备案信息，这意味着该产品的保健食品备案并不难获取。 ▲在国家市场监督管理总局官网搜索不到华弘草芝堂的保健食品备案 综合上述信息来看，华弘草芝堂官方渠道销售的“破壁灵芝孢子粉”，很符合贴牌产品的特征。 这也引出了一个更关键的问题：一个反复强调“专注深山灵芝33年”“中国深山林下灵芝第一品牌”“源头把控”等标签的灵芝品牌，为何会没有核心产品的保健食品备案？ 这不禁让人怀疑，所谓的“专注深山灵芝33年”，究竟是品牌的真实底蕴，还是精心包装出来的品牌人设？

编辑：劳拉·法比安